Uno de los errores más frecuentes que las pequeñas empresas o autónomos comenten en su estrategia digital es no crear landing pages o páginas de aterrizaje para captar visitas correctamente cuando invierten en publicidad o realizan una campaña de email marketing.
Errores comunes en landing pages
Las landing pages sirven precisamente para que esas visitas que han pinchado en nuestro clic se capten de forma sencilla y rápida, y realicen la acción que nosotros queramos, como puede ser registrarse en un formulario de contacto o beneficiarse de una oferta de compra. Si tenéis una landing page pero no está teniendo la tasa de conversión que esperabais, mirad si estáis cometiendo alguno de estos 5 errores comunes -o todos-. Si aún no sabéis cómo crearlas, aquí tenéis un antiguo post en el blog con varias herramientas.
Tienes un menú de navegación: los compradores online vamos a mil por hora siempre, porque alternamos la navegación con el trabajo u otras tareas, por lo que cuanto más fácil se lo pongas a tus visitas, mucho mejor. Si en la parte de arriba de la página de aterrizaje tienes un menú de navegación, o el mismo que tienes en tu página principal -quiénes somos, servicios, blog, etc.- perderás conversiones porque las visitas se pueden distraer y pinchar en ese menú que no es lo que te interesa.
Ofrecer más de opción: a la hora de diseñar una landing page, y de lanzar una campaña publicitaria de PPC o de email marketing, es importantísimo tener claro qué quieres conseguir con ella y qué quieres que las visitas hagan en ella. Sé claro y directo. Si lo que quieres es que se registren en tu formulario, el Call to Action principal debe ser ese, y debe verse claramente. No quieras abarcar todo y ofrezcas en tu landing registrarse en el formulario, descargarse un contenido exclusivo, compartirlo en redes, comprar, etc…
No tener un previo de la oferta o de aquello que estés ofreciendo, tanto si es un producto, un servicio o simplemente un pdf o un contenido propio de tu blog. Si les animas viendo lo que se van a encontrar, las conversiones mejorarán.
No optimizar la landing page para los buscadores. Gran error. Las landing pages son páginas como cualquier otra de tu página web por lo que aprovecha y optimizar el SEO para posicionarla en la primera página de Google de forma orgánica.
No tener una segunda llamada a la acción como puede ser compartir la página o enviarla por mail a sus amigos.
Y por último, lo que siempre, siempre se aconseja es hacer test A/B para probar qué funciona y qué no en tu landing page. Prueba y descubre cómo se compartan tus visitas para poder hacer la página de aterrizaje perfecta para tu negocio.
Autor : Cristina Hontanilla
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